Câu chuyện thương hiệu: Glow Recipe – Hãng mỹ phẩm Hàn bán chạy nhất nhì tại Sephora

Là một hãng mỹ phẩm Hàn “non nớt” chỉ mới ra mắt được vài năm với vỏn vẹn vài sản phẩm nhưng Glow Recipe đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng toàn cầu nhờ sản phẩm mặt nạ ngủ và gel dưỡng ẩm dưa hấu đình đám, liên tục cháy hàng tại Sephora ngay từ khi mới ra mắt. Một thành công mà ngay cả các ông lớn trong ngành mỹ phẩm không phải lúc nào cũng làm được. Điều gì đã khiến cho sản phẩm của Glow Recipe được “săn đón” đến như vậy?

Ý tưởng ra đời bắt nguồn từ giây phút đắp mặt nạ bên ly rượu vang

Tình cờ gặp nhau khi cùng làm trong lĩnh vực làm đẹp, hai cô gái gốc Hàn Christine Chang và Sarah Lee nhanh chóng trở nên thân thiết với nhau nhờ cùng chung niềm đam mê bất tận về làm đẹp. Glow Recipe là ý tưởng được hình thành bất chợt khi cả hai đang cùng nhau đắp mặt nạ bên ly rượu vang. Có lẽ nhờ vậy mà thông điệp hãng luôn muốn gửi đến các khách hàng của mình chính là: “Skincare should be fun” – Chăm sóc da nên là một trải nghiệm vui vẻ.

Tháng 11/ 2014, trang web Glow Recipe ra đời với 08 thương hiệu Hàn Quốc mới nổi, chuyên các sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên, an toàn và lành tính cho da nhạy cảm. Có thể kể đến vài thương hiệu như: Whamisa, Huxley, Make Pr:em, J.one, vv. Thời điểm đó, cả hai chia sẻ: chúng tôi đã rất vui khi cùng nhau tự tay đóng từng gói hàng cả đêm để gửi đến các khách hàng.

Hiện thực hóa ước mơ tại Shark Tank 2015

Không dừng lại với việc chỉ bán các sản phẩm dưỡng da tại Hàn Quốc, Christine và Sarah ấp ủ một ước mơ lớn hơn, ý nghĩa hơn: mang những tinh hoa này ra với thế giới. Và Shark Tank là lựa chọn của cả hai để thực hiện ước mơ này.

Tháng 12 năm 2015, hai cô gái gốc Hàn xuất hiện tại Shark Tank với dự án về các sản phẩm làm đẹp xuất xứ từ Hàn Quốc và nhanh chóng thu hút được sự chú ý từ các Sharks. Với sự am hiểu sâu sắc về thị trường cũng như những kinh nghiệm dày dặn, quý báu về nên công nghiệp làm đẹp của cả hai, Shark Mark Cuban đã phải thốt lên: “Có bao nhiêu Sarah và Christine như vậy ở ngoài kia?”.

Dự án Glow Recipe đã nhận về ba lời đề nghị và cuối cùng họ đã chọn Robert Herjavec để cùng đồng hành với mình.

Khai trương cửa hàng đầu tiên – Ra mắt sản phẩm đầu tay: cháy hàng liên tục tại Sephora

Tháng 03/2017, cửa hàng xinh xắn đầu tiên của Glow Recipe đã được khai trương tại thành phố New York và nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ các khách hàng. Và chỉ sau 2 tháng, Glow Recipe đã cho ra mắt sản phẩm đầu tay của chính mình: mặt nạ ngủ dưa hấu Watermelon Glow Sleeping Mask.

Hai nhà sáng lập chia sẻ, họ đã thử nghiệm tổng cộng 1,620 công thức, 49 lần thay đổi bao bì và 8 chuyến đi đến Hàn Quốc để hoàn thiện sản phẩm và sẵn sàng ra mắt công chúng. Không phụ công sức của cả hai, mặt nạ ngủ dưa hấu đã ngay lập tức trở thành sản phẩm best-seller tại Sephora và tạo nên cơn sốt chưa từng thấy trong giới làm đẹp. Các con nghiện skincare sẵn sàng ghi tên mình vào danh sách chờ dài dằng dặc cả tháng để được cầm trên tay lọ thủy tinh hồng trong suốt với giá tận $45.

Rất nhiều cô nàng sẵn sàng ghi tên vào danh sách chờ dài dằng dặc để được trải nghiệm lọ mặt nạ ngủ màu hồng xinh xắn này.

Có lẽ nhờ việc lựa chọn thành phần chính cực kì thiên nhiên – chiết xuất dưa hấu – vô cùng mới lạ, gây tò mò cùng bao bì sang trọng, tinh tế đã giúp Glow Recipe thành công trong việc đã mang một làn gió mới vào thị trường làm đẹp Âu Mỹ vốn luôn khao khát những điều mới mẻ, đột phá.

Có một điều đặc biệt là: dù Glow Recipe có xuất xứ từ Hàn Quốc, nhưng các sản phẩm của hãng chỉ bán tại website glowrecipe.com và Sephora mà thôi!

Những sản phẩm “thơm ngon” từ trái cây tiếp nối thành công từ “anh cả” dưa hấu

Glow Recipe tự ví các thành phần trong sản phẩm của mình như một giỏ trái cây, với họ trái cây không chỉ ngon miệng mà còn có công dụng tuyệt vời trong việc nuôi dưỡng và bảo vệ làn da. Đó là lí do những sản phẩm của hãng luôn chọn một loại trái cây hoặc rau củ để làm thành phần chính. Ví như những “hậu duệ” nổi bật dưới đây:

• Pineapple-C Bright Serum: lọ serum chứa 22% nước ép dứa nguyên chất cùng với AHA, Bromelain Enzymes và các hoạt chất khác giúp giảm nám và làm đều màu da. Ngoài ra, em ấy còn có chứa chiết xuất hoa cam cúc, lô hội và Vitamin E giúp cấp ẩm và làm dịu da.

• Avocado Melt Retinol Sleeping Mask: mặt nạ ngủ chiết xuất từ trái bơ, không chỉ dưỡng ẩm cực tốt mà còn giàu các thành phần chống oxy hóa. Điều đặc biệt là em ấy còn được kết hợp cùng với PHA và cả retinol (encapsulated retinol) – dạng nhẹ nhất, ít gây kích ứng nhất, giúp tăng cường độ đàn hồi và mềm mịn cho da.

• Blueberry Bounce Gentle Cleanser: sữa rửa mặt dạng gel chiết xuất từ quả việt quất có công dụng chống oxy hóa, bổ sung thêm hyaluronic acid và AHA, giúp tẩy sạch bụi bẩn mà vẫn cực kì nhẹ nhàng, không làm da khô căng.
  

Tất cả các sản phẩm trên không chỉ có bảng thành phần “hấp dẫn” kết hợp tinh hoa từ rau củ và các thành phần tiên tiến, mà còn được đựng trong bao bì vừa sang trọng vừa xinh xắn, bắt mắt khiến các cô gái không thể nào ngồi yên.

Với niềm đam mê và sáng tạo không ngừng nghỉ như thế của Christine và Sarah, không quá khó hiểu khi Glow Recipe “làm nên chuyện” tại thị trường Âu Mỹ vốn cạnh tranh khốc liệt. Bạn đã từng thử sản phẩm nào từ Glow Recipe chưa? Nếu rồi, đừng quên chia sẻ trải nghiệm ấy với chúng mình nhé!

Bài: Tiên Tiên